更新时间：2025-06-06 15:17:02
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内容提要
前言
第1章 短视频运营概述
1.1 从零开始学短视频运营
1.1.1 运营的基本概念
1.1.2 新媒体运营的基本概念
1.1.3 短视频运营的基本概念
1.2 短视频运营的重要价值
1.2.1 短视频的三大价值
1.2.2 短视频运营的四大价值
1.3 短视频运营的核心策略
1.3.1 短视频运营的内外部环境
1.3.2 短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略
1.4 短视频运营的案例分析
1.4.1 “李边请”案例分析
1.4.2 “侯翠翠”案例分析
素养课堂
思考与练习
任务实训
第2章 账号运营与案例分析
2.1 账号运营的基本知识
2.1.1 账号运营的概念
2.1.2 账号运营的原则
2.1.3 账号运营的基本思维
2.2 账号的命名与介绍策略
2.2.1 账号命名
2.2.2 简介撰写
2.2.3 slogan提炼
2.3 账号的视觉形象塑造实操
2.3.1 短视频账号的头像设置
2.3.2 短视频账号的封面设置
2.3.3 短视频内容的封面设置
2.3.4 短视频账号的Logo设计
2.4 账号的垂直定位要点
2.4.1 泛娱乐性定位
2.4.2 垂直细分定位
2.4.3 差异化人设定位
2.5 选择短视频账号风格
2.5.1 搞笑娱乐型风格
2.5.2 专业可靠型风格
2.5.3 科普知识型风格
2.5.4 朴实下沉型风格
2.6 账号运营的案例分析
2.6.1 “王蓉仨娃妈”案例分析
2.6.2 “多余和毛毛姐”案例分析
第3章 内容运营与案例分析
3.1 内容运营基础
3.1.1 内容运营的概念
3.1.2 内容运营的出发点
3.1.3 内容运营的原则
3.2 如何进行内容运营
3.2.1 选题策划
3.2.2 内容创意策划
3.2.3 内容批量生产
3.2.4 内容持续输出
3.3 不同平台的内容运营策略
3.3.1 抖音内容运营策略
3.3.2 快手内容运营策略
3.3.3 微信视频号内容运营策略
3.3.4 B站内容运营策略
3.3.5 小红书内容运营策略
3.4 内容运营的案例分析
3.4.1 “四川观察”案例分析
3.4.2 “疯狂小×哥”案例分析
第4章 IP运营与案例分析
4.1 IP运营基础
4.1.1 IP运营的概念
4.1.2 IP运营的价值
4.1.3 IP运营的原则
4.2 IP运营策略
4.2.1 人设标签打造策略
4.2.2 IP“出圈”策略
4.3 IP的深度开发与运营
4.3.1 综合类IP与垂直类IP
4.3.2 多样化IP衍生品开发
4.3.3 延伸IP产业链条
4.3.4 打造IP价值闭环
4.4 IP运营的案例分析
4.4.1 《剑网3》的IP运营
4.4.2 “四平警事”IP“出圈”之路
第5章 流量运营与案例分析
5.1 流量运营基础
5.1.1 流量运营的概念
5.1.2 流量运营的意义
5.1.3 主动流量与自然流量
5.2 流量的平台分发
5.2.1 流量分发的渠道
5.2.2 流量分发的逻辑
5.3 获取流量的策略
