1.4 短视频运营的案例分析

1.4.1 “李边请”案例分析

通过分享恋爱日常和家庭生活趣事等视频主题，账号“李边请”在抖音平台的视频高频率分享，视频风格的生活诙谐化、轻松化的特色使其成功成为拥有590万粉丝的流量“网红”。下面将从“李边请”的账号崛起、流量密码两个角度来分析。图1-9所示为“李边请”的短视频内容展示。

图1-9 “李边请”的短视频内容展示

1.账号崛起

（1）初入抖音

家庭日常生活分享相关内容一直在短视频平台都有不错的流量。“李边请”踏入抖音的第一步，便踩在了“日常分享”的话题上，他的第一条短视频主题为“日行一孝，生活更美好”，记录了“骗”父母珍珠奶茶不能喝珍珠时父母的真实反应，虽然视频剪辑还较为青涩，但父母不同于年轻人的差异化行为加上搞笑的配音，让他的第一条短视频收获了59万的点赞量。

（2）第一次内容升级

经过长达6个月的摸索，“李边请”开始为自己的短视频内容加入更多话题元素，涵盖“挑战用网名给亲戚拜年”“妈妈的帅哥盲选挑战”“年轻人找对象”等各类日常类流量话题。这类短视频以他介绍内容主题开头，用镜头记录父母、女友面对各类主题的自然反应，打造了笑梗频出的搞笑父母和憨憨可爱的女友，这样的鲜活人设，更是利用丝滑的运镜来承接不同人物间的有趣对话。此时，“李边请”短视频的点赞量逐步上升，他的更新频率趋于稳定，流量的逐步稳定为后期的软广告植入奠定了粉丝基础。

（3）尝试不同风格的短视频内容

在“带女友回家”系列后期，“李边请”开始系统化地打造家庭成员搞笑人设，虽然自己从不出镜，但是会为父母和女友设定系列话题和服装、“土味”文案，以家庭日常沟通方式来穿插诸多网络热词。父母辈的话语风格和网络话题、热词的碰撞收获诸多网友喜爱，他的短视频点赞量多维持在60万+～100万+的水平。

2.流量密码

（1）营造自然的生活化场景

“李边请”父母作为勤勤恳恳工作、顺利退休的中老年典型代表，看似对互联网的感知稍显滞缓，对于年轻人的新鲜事物接受无能，实则在“李边请”内容话题的引导下逐步接受新事物，并且能积极给予正向反馈，共同营造轻松诙谐、父慈子孝的家庭氛围。这给目前诸多身处异乡的网友带来了治愈的沉浸式亲情体验，无疑给用户呈现了一种亲情触手可及的生活图景。

（2）审美、技术的双重在线

“李边请”基于其女友形象打造的变装挑战和穿搭视频，对多种元素的运用凸显了他对于色彩、搭配、光影变化极其敏锐的洞察力。同时，他被网友称赞的P图技术，亦是在保留其本人特色的前提下进行的调整。高级的审美、丝滑的运镜、统一的视频风格和精心设计的剪辑节奏，成为他短视频爆红不可缺少的因素。

（3）对品牌调性的把控和借势

“李边请”在生活类短视频中插入软广告时，对各大品牌一定是做了充分的调研的，这样才能抓住每个品牌的风格和调性，并将其融入不同类型的短视频内容中。例如，“李边请”在全家动手做海鲜盛宴的短视频中，用照片记录下家人的温情时刻，就恰到好处地插入了OPPO系列的“3×拍人更好看”的广告语，在一定程度上弱化了用户对广告的抵触情绪。