1.2.1 短视频的三大价值
凭借有趣、吸引眼球的呈现形式，短视频在传播、营销、文化等方面的价值都无可替代，并逐渐成为各类互联网应用的基础功能。
1.短视频的传播价值
短视频已成为吸引网民“触网”的首要应用。《2023中国网络视听发展研究报告》显示：近1/4新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信；新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，其与其他应用拉开较大距离。
通过这些数据，我们不难发现短视频的巨大传播价值。阿里妈妈推出的洞察报告《短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则》将短视频的传播价值总结为5i：吸睛力（interestingness）、信息量（informativeness）、交流感（interflow）、内化力（internalization）和认同力（identification）。表1-4所示为短视频的5i传播价值。
表1-4 短视频的5i传播价值
2.短视频的营销价值
“用户在哪里，营销就在哪里”，庞大的用户基数以及优质短视频内容的广泛传播，使短视频平台逐渐成为品牌营销的最佳阵地。短视频的营销价值主要体现在以下几个方面。
（1）圈层效应，深度沟通
每一个拥有一定粉丝基础的自媒体KOL，都有一定的经济效益转化的潜力。拥有共同标签的用户会因为相同的兴趣、爱好关注同一个KOL而汇聚在一起。拥有粉丝基础的KOL也能在平台中找到与目标用户沟通的渠道，比如微博、抖音的粉丝群。圈层效应的影响加强了KOL与粉丝的深度沟通，从而也能帮助粉丝提升对品牌的认知和信任。
（2）形式丰富，吸引眼球
短视频内容容易制作容易分享，制作成本较低、周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散的难题，且可综合运用图、文、视频、音乐等多种内容形态，传达更加丰富的产品信息和营销内容。优质专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚集声量，形成话题。
（3）场景融合，对接需求
短视频营销发生在特定场景中，其中的真人出镜可表达更真实的使用体验，更能满足用户场景化、碎片化的信息需求、内容需求和消费需求。此外，围绕品牌产品和平台的特色而设计的原创内容更具有针对性，在完整展现品牌产品基本信息的基础上更能激发用户的共鸣和讨论，从而能够利用大数据技术更加精准地实现特定场景下的流量转化和即时下单。
新兴的短视频平台本身就兼具内容属性和电商属性，使用户可以边观看短视频，边点击短视频中同款产品的链接，跳转到落地页面下单购买，从而实现从“种草”到购买的有效转化。短视频的“‘种草’+转化”营销价值如图1-4所示。抖音博主“晨晨”发布的一则短视频，将美的冰箱的广告内容穿插进日常生活的段子分享中，获得58.7万+的点赞，该博主还在评论区置顶了产品的购买链接，庞大的粉丝基础以及亲身体验的视觉呈现，吸引诸多粉丝下单“拔草”。
图1-4 短视频的“‘种草’+转化”营销价值
3.短视频的文化价值
除了传播价值和营销价值以外，短视频同样也是各类文化发展与繁荣的承载地。尤其值得关注的是，以短视频为形式的青少年文化在各大平台展现出勃勃生机。近年来，越来越多的青少年创作者在抖音等短视频平台爆红，这些青少年博主利用短视频分享生活技能、日常趣事，同样也能在发布短视频和与网友互动的过程中满足自我表达的分享欲和获得社交满足感。
北京大学教授张颐武教授在《短视频的文化形态与价值》一文中指出：“片段性、表演性和互动性可以说是它（短视频）的三大特点。”短视频的三大特点及其文化价值如表1-5所示。
表1-5 短视频的三大特点及其文化价值
注：本表内容根据张颐武教授的《短视频的文化形态与价值》一文整理而成。
正是因为具备了以上特点，当下的短视频平台才能持续受到青少年的喜爱，他们在短视频平台获得新的社会认同和独立的思想成长空间，引发人们对短视频平台未来发展的高度关注，也助推其朝着成为全球青少年文化的重要展示空间和互动空间的方向而努力。