上QQ阅读APP看书，第一时间看更新

前言

随着移动互联网的迅猛发展，移动电商已着实为人们的生活带来了更大的便捷和利益，它的深入开发和成熟应用也使得移动营销逐渐成为主流方式。新型电商人才更应顺应市场的发展，培养与提升移动营销实践的能力和水平。

为了使读者全面、系统地了解移动营销的内涵和实际应用，更快、更好地进入工作，编者集合多年移动营销工作经验与教学经历中积累的理论知识和实战经验，与企业合作将企业化工作流程引入教材之中，形成了这本《移动营销（慕课版）》教材。

本书结合移动电商的发展现状和企业的实际要求进行编写，以培养实战型人才为目标，在梳理现有知识要点的基础上，注重对读者实际操作能力和营销能力的训练，更加科学化、系统化地讲授了移动营销过程中的必备技能，让读者在项目情境中有目的、有问题、有思考地进行学习。

本书以“项目—任务”的呈现形式设置情景，安排任务，导入真实案例分析，进行分项目教学，针对关键知识点与技能点，设置“同步实训”模块，针对移动营销的重要工作内容设置“巩固提升”模块，使读者通过认识、领会和实践三个阶段，加深对移动营销知识的认识与掌握。

全书共分为九个项目，项目一为移动营销认知，主要介绍了移动营销的初步认知、宏观环境与发展趋势、思维与策略；项目二为移动营销平台搭建，主要介绍了微商城搭建、营销App设计、微信小程序开发；项目三为移动广告，主要介绍了移动广告认知、移动广告的策划与实施；项目四为二维码与H5营销，主要介绍了二维码营销和H5营销；项目五为微信营销，主要介绍了微信公众号营销、微信朋友圈营销、微信群营销；项目六为微博营销，主要介绍了微博账号注册与认证、微博定位与营销矩阵的建立、微博内容发布与互动；项目七为短视频营销与直播营销，主要介绍了短视频营销认知、短视频营销策划与实施、直播营销认知和直播营销策划与实施；项目八为移动淘宝营销，主要介绍了微淘应用、淘宝头条应用、淘宝短视频营销、淘宝直播营销；项目九为移动社交媒体营销，主要介绍了移动社交营销认知、垂直社交营销。

同时，本书配套精讲慕课视频，现将本书配套视频的使用方法介绍如下。

1.读者购买本书后，刮开粘贴在本书封底上的刮刮卡，获取激活码（见图1）。

2.登录人邮学院网站（www.rymooc.com），使用手机号码完成网站注册（见图2）。