内 容 提 要

本书是针对在校学生及企业营销类从业人员研发而成的理论与实践相结合的实用教材。全书共分为九个项目，分别为移动营销认知、移动营销平台搭建、移动广告、二维码与H5营销、微信营销、微博营销、短视频营销与直播营销、移动淘宝营销及移动社交媒体营销。本书引用大量现实企业案例，以“项目—任务”体例设计学习情景，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，解读企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者统筹设计移动营销战略的能力，使读者最终形成自身的移动营销知识体系和技能储备，并能根据所学内容完成各种移动营销策划与实施工作。

“移动营销”是电子商务、移动商务等专业的核心课程，也是市场营销、国际贸易、物流管理等经济管理类专业的拓展课程。作为该课程的教材，本书可作为高等院校和职业院校电子商务类及相关专业的教材，也可作为企业在职人员的参考用书。