基于企业网络视角的自适应营销能力研究（华侨大学哲学社会科学文库·管理学系列）

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《华侨大学哲学社会科学文库》编辑委员会

发展哲学社会科学 推动文化传承创新——《华侨大学哲学社会科学文库》总序

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景及问题提出

1.2 研究方法和预期创新点

1.3 内容结构与技术路线

2 文献综述

2.1 复杂适应系统理论逻辑

2.2 营销能力的相关理论

2.3 企业网络理论

2.4 公司企业家精神理论

2.5 环境动态性理论

2.6 现有研究述评

3 理论模型与研究假设

3.1 三种营销能力与企业绩效

3.2 企业网络与自适应营销能力、企业绩效

4 研究设计

4.1 问卷的设计

4.2 变量的操作性定义与测量

4.3 数据收集及样本基本情况

4.4 主要分析方法

5 实证分析一：三种营销能力与绩效的关系

5.1 量表的信度和效度检验

5.2 假设检验

5.3 实证结果

6 实证分析二：企业网络与自适应营销能力、绩效的关系

6.1 量表的信度和效度检验

6.2 假设检验

6.3 实证结果

7 结论与展望

7.1 研究结论

7.2 研究意义

7.3 研究不足和展望

附录1 本研究的访谈提纲和内容概要

附录2 前测问卷

关于企业网络关系和营销能力的调查问卷

附录3 前测结果汇总

一 信度分析

二 探索性因子分析

参考文献