PREFACE
前言

随着移动互联网技术的迅速发展，以移动互联网为核心的经济生态圈正在加速构建和完善。人们在网上传送信息、获取资讯、社交娱乐、展开交易，尽情享受着互联网与新媒体带来的便利。有了人群聚集就有了流量，而有了流量就有了广告的商机。因此，越来越多的企业把数量庞大的网民看作一个巨大的营销市场，都在努力通过互联网广告进行营销与品牌建设。

随着网络与新媒体技术数字化、智能化的升级迭代，我国广告产业发展正在进入智慧社会的新时代，单纯“广而告之”已经不适应时代发展。要想在网络与新媒体时代继续实现广告传播价值，企业就有必要了解并掌握网络与新媒体广告的“玩法”。

为了帮助读者掌握新时代的广告营销策略，培养网络与新媒体广告人才，我们精心策划并编写了本书，获得了广大读者的一致认可。党的二十大报告提出“坚持创造性转化、创新性发展”，新媒体时代背景下的广告行业在锐意创新的基础上取得了长足的发展，并呈现出许多新的特性。为了紧跟行业发展与变化，我们对其进行了全新改版。本次改版主要修订的内容如下。

•根据网络与新媒体广告的发展与变化，对上一版中过时的内容和案例进行了全面更新，内容更新颖，案例更丰富，更能体现当前市场环境下网络与新媒体广告营销工作的特性。

•新增部分知识，包括直播广告、新媒体广告文案的撰写，尤其是利用AI辅助编写新媒体广告文案，让读者与时俱进，紧跟行业发展趋势，学习并掌握新知识、新技能。

•新增“课后实训”模块，旨在让读者紧跟课堂学习进行课后练习，提升实操能力，以及对网络与新媒体广告营销知识的运用能力。

•新增“素养目标”“素养课堂”等模块，便于教师开展素质教育，实现立德树人的教育目标，培养新时代高素质、重应用、善创新、强能力的应用型人才。

与第1版相比，本版教材改为全彩印刷，内容更加新颖，更注重理论与实践的完美结合，突出时代性、实用性和科学性，更方便了教师的课堂教学和学生对知识的吸收。

此外，本书还提供了丰富的教学资源，包括PPT课件、电子教案、教学大纲、课程标准、习题答案等，选书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取教学资源。

本书由黄河水利职业技术学院的吕梁和崔嵩担任主编，由黄河水利职业技术学院的蒋咏絮和李渺担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2024年11月