做好学术出版，推进专业出版工作
——以上海书画出版社为例

书籍是人类文明积累和传播的载体，其蕴含的知识、思想和精神价值，对人类社会发展起到了无可比拟的巨大作用。而这些内容和价值的背后，是学术研究推动了思想和知识的演进和升华，因此，学术出版虽是一个并非古老的概念，但它的源流却伴随着书籍流播的历史长河。学术出版的概念有狭义和广义之别，狭义的学术出版是指对某一学科、领域或某一专题进行较为集中、系统、深入论述的学术著作的出版，广义的学术出版则是指对学术研究以及对这种研究起到支持作用的图书的出版，其中包含了研究所需要的工具书、图文资料、年谱索引等等。

一、学术出版在专业社的定位

现代出版业根据读者需求，通常将出版社分为教育出版、大众出版和专业出版等几个类型，学术著作的出版在这些出版门类中都占有十分重要的地位。而专业出版社，因以特定读者为产品供给对象，尤其是一些专业出版社的读者定位更偏向于一些学科或研究的领域，学术出版物在其出版物中的比重更大。因此，学术出版是专业出版社无可回避的一项工作。

在社会高度发展、分工越加细化的时代大背景下，读者对图书内容细分的要求，决定了出版社将走向越加分工明确的专业化发展道路。换而言之，正是因为社会发展对某个学科方向或研究领域的专业化需求，才构成了专业出版社存在的意义，而学术出版正是强化专业化程度、提升专业出版水平的终极手段。因此，今天的专业出版社应更加重视学术出版工作。

然而长期以来，学术类图书因读者接受面有限、市场动销缓慢、获利程度不大，甚至单品种结算亏损，致使许多出版社的编辑和发行人员都对学术图书的出版疑虑重重，有些专业社也将图书市场的反应作为选题取舍的唯一依据。这些情况都反映了许多出版从业人员对专业出版的特性、发展重要性等问题认识的不足。

其实经过了上世纪八十年代以降近四十年的发展，我国的图书出版已经历经了市场经济的多轮磨砺。早期一些出版社唯市场论，貌似以大多数读者的阅读倾向和趣味为导向，其实并不明确读者的真正需求，生产了大量急功近利的产品，混战于低层次竞争之中，以致图书内容陷入低水平、同质化，甚至品质低劣、格调低俗之中，一些专业社因此而消减了专业特色和内容优势，迷失了发展方向，陷入更大的经营困境之中。进入新世纪，许多优秀出版社走在了改革的前沿。对出版社累积文化、传播思想、传授知识之终极目标和企业可持续发展命题的不断追问，使得许多有使命感的出版人逐渐理清了头绪，他们摆脱了低层次竞争的困扰，由跟随市场进入到把握市场乃至引领市场，推动出版进入有经营理念、有使命担当的新格局时代。这一变化，尤其鲜明地反映在一些专业出版社的改革进程中，他们坚持不懈、上下求索，在围绕主攻方向、打造专业特性等方面下功夫，不仅在图书内容上赢得读者信任，同时在行销经营中获得了成功，最终闯出了独特的发展之路。一些老字号品牌社坚持走专业化道路，如商务印书馆、中华书局、三联书店等名社，都以学术立社，以大量高品质、系统性的传世名著为产品主体，显示出渊源有自的专业社影响力；一些建社历史相对不长但有追求有格局的出版社，纷纷依托各自资源，以一些学科或专题方向的学术出版为突破口，快速突进而形成新的品牌，在读者中也拥有了上佳口碑。许多中外成功案例说明，高质量的学术书、工具书具有经典性和权威性，它们既构成了专业社的标志，也成为了出版社的常销书中盘，学术出版对其可持续性发展形成有力的支撑。

成立于1960年的上海书画出版社，与其他许多出版社一样经历了相似的成长过程，很早就开始了对专业出版的探索之路。书画社有着鲜明的专业形象，自成立伊始，以木版水印复制古代经典书画作品和创办《书法》期刊为标志，开始致力打造专业出版。此后创刊的学术期刊《朵云》和《书法研究》，更体现了当时的出版前辈对书画社专业特性的精准把握和未来发展的卓越眼光。这些专业期刊成为当时为数不多的学术交流平台，不仅刊发优秀学术文章，发起专题学术讨论，更开展了包括国际学术研讨会、创作展在内的各种学术活动，使得书画社在推进相关学科建设，提升专业研究水平，聚合和发掘海内外优秀学术人才等方面，发挥了重大作用。以此为依托，书画社还出版了《中国书画全书》《中国玺印篆刻全集》等一批标志性的出版物。这些图书与专业期刊共同奠定了书画社在学界和读者心目中的地位，学术出版工作走在了全国同行的前列。因此，专业立社是书画社的根本，学术出版在其专业立社的追求中起着标杆的作用，这是书画社六十年发展得出的结论。

二、做好学术出版的规划

跨入“十二五”，书画社进一步认真回顾自身的发展历程，总结改革开放以后出版同行的经验教训，对书画社未来的发展进行了深入的思考，理出了立足长远、与时俱进、提升品牌、强化专业的思路，决心将学术出版作为制高点来建设，以增强出版社的核心竞争力，为品牌注入更多新内涵和时代新气息，塑造更专业、高品质、高传播力的崭新形象。

“十二五”规划中，书画社有七个项目入选国家重点出版项目，数量为历次五年规划之最。这些项目基本以出版价值重大和学术含量较高而入选，如《董其昌全集》《金石学未刊稿集成》（初编）是我社传统艺术文献整理出版的延续，《中国文人画史》《中国宗教美术史》是学术界专题史研究的重大成果，体现了我社编辑对学术研究前沿性问题的预见和把握。《凡·高书信全集》是我社将视野向国际拓展的一项重要尝试，这个项目不仅大大提升了我社的国际知名度，同时也有力加强了我社对翻译稿件的审稿能力，更推动了与海外的版权贸易。以“十二五”规划为契机，我社为加强专业特色而加大了选题布局力度，如《木雁斋书画鉴赏笔记》《上海图书馆善本碑帖综录》、“艺术与鉴藏”丛书等项目，都是我社基于对艺术品鉴藏史研究将成为学界和读者关注的一个热点而启动的，推出之后，迅速成为我社学术出版的最新特色。《海派绘画大系》《海派百年代表画家系列作品集》的出版，则因坚实且全新的研究梳理和巨量的图像汇总，接续了二十多年的海派艺术出版传统，从而完成了我社海派艺术出版重镇的建设，赢得了学界和媒体的赞誉。

这五年间，书画社的学术出版荣膺了多项荣誉，获得国家和市级以上各类奖项一百七十余项，获得的各类国家和上海市学术基金支持超过一千万元以上，社会效益排名大幅跃升。在重大选题的影响和带动下，书画社选题的结构更加合理、饱满，竞争力和影响力都再上了一个台阶。

基于“十二五”规划发展所带来的积极作用，“十三五”开端，书画社总体上延续了原定的工作思路，继续强化了学术出版特色，同时提出要过滤浮躁，长远规划，尤其要保证重点项目的连续性，以利产生经典性和原创性的作品，促使我社的内容积累更加丰厚，专业优势愈加彰显。经过多轮策动、组织、论证和三次增补，书画社入选“十三五”国家重点出版项目的数量达到十五项，取得全国美术出版社第一的佳绩。这些项目我们都以打造传世之作、汇集学术成果为出发点，不惧规模大、难度高、时间长，而是立足长期坚持、久久为功，编辑团队多方组织学术力量、整合学术资源，以期为书画社的学术出版制高点建设添砖加瓦。其中《吴昌硕全集》，延续了我社对中国书画经典作品和重要资料进行大规模、集成性出版的工作，增强了学术性和文献性，建构了百年来最为全面最为厚实的吴昌硕研究平台；《海派代表篆刻家系列作品集》则实现了继《海派代表书法家系列作品集》《海派百年代表画家系列作品集》之后的璧合，为学术界提供了对近代以来海派艺术完整观照的有利条件；《金石学未刊稿集成》则出版了二编和三编，合计达到九十卷，完成了“十二五”规划的战略部署，极大方便了今人对金石学传统的再梳理和研究。此外，书画社还努力把握学界动向和读者需求，对海内外机构所藏中国书画艺术珍稀文献和图像资料进行了重点开掘，出版的《中国国家图书馆藏山川名胜舆图集成》《上海城市地图集成》、“上海博物馆藏碑帖珍本丛刊”等集成性项目，使学界对长期紧锁于库房的珍档有了崭新认识，成为书画社不同于同行的新亮点，有力垒高了书画社的学术出版制高点。

三、做强学术出版，做优专业品质

以学术出版打造专业社制高点，要明确什么才是好的学术出版。经过多年的探索，我们认识到，能为专业读者所认可、属于引领学界发展或对研究有重要意义的选题，才是我们要介入的学术类选题。因此，是否为好的学术出版物有两个判断的维度，其一是具有学科影响力，其二是具有社会影响力。这两者既独立，也会有交错，符合一点，就应该是值得出版的学术选题；而出版社若做到两者兼具，那就是优秀的学术出版，即我们尽量要做为公共关注的学术产品。我们认为，学术出版不是小圈子出版，对图书学术价值的评判既要建立在学科意义上，更要成就在其对社会或世界认识的贡献度上。

那么，如何才能在优秀学术出版方面有所作为呢？

1．出版学术经典之作

优质的学术出版，首先体现在作品的权威性和经典性上。权威就是具有一定范围内至高的影响力，经典就是经久不衰之作。它们都经过了一定历史时期的检验，具备了学习研究时不可替代的作用，具有了文化积累意义。这样的图书因具有需求的延时性而常销不衰。

在中国艺术的研究领域，辛亥革命以降，传统艺术被纳入现代学科视域，一批学者放眼世界，既吮吸西方新学，又融合中国传统学养，投入到以书画为主体的中国艺术研究中，开启出从未有之新境，诞生了一批今人视为具有奠基之功的经典之作。但对这些重要著作，美术专业出版社长期以来并未系统加以整理出版，一些非美术类出版社虽有刊印但缺乏专业观照。为使今天的读者完整地获见此一时期的中国艺术研究成果，书画社决心遴选一批经典之作编入“朵云文库·学术经典”。这一丛书选目专业，选取了张宗祥、余绍宋、顾鼎梅、陈师曾、姜丹书、黄宾虹、王岑伯、刘思训、滕固、郑午昌、童书业、祝嘉、傅抱石、潘天寿、俞剑华、沙孟海、郭味蕖等一批大家的代表作，还邀请了郎绍君、薛永年、潘公凯、周积寅、陈池瑜、万新华等当代专家撰文导读，且以图版作文本印证，贴合了当今读者的阅读需求。丛书内许多选目为首版后第一次重新刊印，更多的著作都是寻找了最佳底本，力求内容准确、权威。这些工作，都使得老书新出具有了专业提升和有利使用、传播的新价值，从而深受专业内外读者的喜爱。书画社相信“劣币”终将被“良币”淘汰的法则，将经典之作化为自己的学术常青之书，其意义也超出了出版物本身。

上世纪初以来，日本学者研究中国传统绘画诞生了很多精深之作，特别是以日本京都学派与东京学派三代学者为代表，许多研究成果和方法对中国学者都深有启发。但长期以来这些作品只闻其名，未有系统翻译出版，中国学界引为憾事。2015年，书画社携手浙江工商大学东方语言文化学院启动“日本中国绘画研究译丛”的出版，决心对日本学者的相关著述进行大规模移译。该项目入选国家“十三五”出版规划和国家出版基金项目，最终历时五年，首批完成了包括内藤湖南、米泽嘉圃、中村不折、岛田修二郎等著名学者的十部代表作，获得学界巨大反响。这一译丛的翻译和出版克服了诸多的困难，成为书画社以巨大毅力打造学术出版制高点的又一案例。

沿着这一路径，书画社将学术出版的视野进一步放大到中国艺术史研究领域。近百年来海外学者的中国艺术史研究，是一个以跨学科的视野和研究方法阐释中国艺术所取得瞩目成就的重要领域，随着国门的开放，这些成果陆续为中国学者所重视，并激发了国内艺术史学者研究进程的加快，以及国际间对话的开展和深入。书画社关注到了这一学术动态，早在上世纪九十年代就翻译出版了美国学者高居翰的两部著作。至“十二五”，书画社决心将中国艺术史研究作为学术出版的主要方向，并于2016年开始推出《方闻中国艺术史著作全编》系列图书。方闻先生是美籍华人，著名的中国艺术史学者，他将西方的结构风格分析和中国传统鉴定法相结合，全新描述了中国文化视线下的中国绘画史，同时演进了那些起源于西方艺术史的方法论，深刻影响了一批同时及其后的学者。方闻的著作最早在1993年就由书画社翻译出版，但此后长期未再有译著面世，国内学者难以全面了解他的完整学术思想。基于此，书画社决心全部翻译出版他的相关著作，而《全编》的正式出版自然引起学界强烈的关注。中文版《全编》的出版，大大扩大了方闻学术思想和研究方法的世界传播力度，其中《心印》《艺术即历史》等书的出版，已是中外学界公认的经典著作。

2．打造当代学术权威之作

学术研究处在不断的推陈出新过程中，学术出版物的质量和水平也存在参差不齐的状态，因此，优良的品质是学术出版的关键。要尽快获得读者的认可，出版某个领域内权威学者的作品，不仅会使得学术出版有一定的质量保证，更易赢得读者的信任度和关注度，有利于学术出版品牌的塑造。相对于其他社科领域，目前国内与艺术学科相关的学术研究总体起步晚，研究也不均衡，因此，出版权威学者的重要学术著作，就显得更加重要。

2018年，书画社推出了《傅申中国书画鉴定论著全编》。傅申先生先后供职于台北故宫博物院、美国佛利尔-赛克勒美术馆，既有书画实践和国学基础，又接受西方艺术史教育，且长期耕耘在书画鉴定研究领域，对中国书画鉴定学的完善作出了重要贡献，是海内外公认的权威学者。全编完整实现了傅申论著在大陆的出版，使得读者得以系统观照其学术观念和鉴定方法的变化，其中的多部著作还是首次出版中文版。书画社鉴藏类图书由此得到了读者更多的认同。

在寻找已经成名的权威学者的同时，我们也将视线投向其他更多优秀学人，审视他们的学术成果，关注他们的学术研究动向，有的放矢地与他们探讨研究课题，进而确定研究项目，长期跟踪他们的写作进程，帮助他们打磨写作内容，以利打造出原创的、符合我社选题方向的有影响之作。《藏传佛教艺术发展史》就是这样一部著作。这部由藏学和美术史学者谢继胜教授领衔的研究团队历时十年撰成的宏大之作，将藏传佛教艺术放在我国多民族文化相互依存、交融发展的背景下加以研究，解决了诸多学术难点问题，被学界称为填补了藏传佛教艺术研究的一项空白。如今十年过去，这部著作已成为该领域研究不可绕过的权威之作。

3．学术出版要有引领性

学术成果要具有价值，还应具有前沿性乃至引领性。出版社要避免出版平庸甚至人云亦云的所谓学术之作，因此对于选题价值的判断，是衡量其专业出版能力的一个重要标尺。书画社出版的《克孜尔石窟壁画复原研究》一书，是作者赵莉集近二十年考察、研究成果的心血之作。她长期工作在龟兹石窟，又借与海外博物馆合作机缘，以文献、实物材料配合数字技术，对克孜尔石窟壁画做了严密系统的复原考证研究。书画社认为这一研究项目不仅走在了同行前列，且将促进对龟兹石窟整体的保护和研究，故迅速与作者达成出版意向。该书也列入国家“十三五”出版规划和国家出版基金资助项目，出版后在北大文研院举行学术研讨会，被专家赞誉为具有里程碑意义的一部著作。

4．学术出版要对学科发展起到建设性作用

随着艺术学和文博学科建设的推进，中国艺术品鉴定之学也开始为教学和研究所重视，但长期以来，因研究资料的匮乏和专门研究人才的不足，以致具有学术规范的相关出版物十分稀见。有鉴于此，书画社于十年前就筹划并开始推出“艺术与鉴藏”丛书，以开放的视野出版了诸多海内外研究成果，如《中国外销瓷》《近代日本的中国艺术品流转与鉴赏》《东亚艺术与美国文化》《弗利尔与中国艺术》《英国收藏中国陶瓷史（1560—1960）》《艾斯肯纳兹中国艺术经眼录》《吴门具眼》《福开森与中国艺术》等学术著作，并出版了大量海内外公私机构所藏艺术品图录，涉及到书画、瓷器、玉石刻、金银器等各个艺术门类，图书作者、编者都是长期从事理论研究和实践工作的专家，有的还是跨学科的学者。这些图书的出版，大大开阔了高校师生和社会相关从业人员的眼界，被许多高校引为研读书目，助推了中国艺术品鉴藏史、鉴定学教学和研究的起步和深化。学术出版如能起到这样的社会效果，无疑是出版的社会功能和行业价值的可喜体现。大批鉴藏类研究著作和图录的出版，也构成了我社学术出版的重要特色。

5．学术出版要为学术研究筑厚基础

学术研究层次越高，对本领域的研究基础就要求越高。出版社要助力推进学术建设，进而建设学术出版的高地，就要为学术研究的基础构筑创造条件。这个基础的构成主要是文献资料和工具书两大类。

（1）艺术文献

文献是一切学术研究的基础，高质量的文献整理工作，本身就是学术研究的一部分。艺术文献，尤其是书画文献的整理出版，理应在书画社学术出版的范畴之内，其中古代部分艺术文献的出版，还与其他古籍出版社一样，承担着传承和弘扬传统文化的重要任务。上世纪九十年代，书画社就出版了十四卷本的《中国书画全书》，为书画研究者提供了重要的文献资料。进入“十三五”，出版业也跨入中华民族伟大复兴的新征程。书画社决心借鉴业已积累的经验，组织更加成熟的文献整理、研究和编辑力量，开掘更加丰厚的资源，规划二百种选目，出版一套符合当代古籍整理规范、切合新时代需求的“中国书画基本丛书”，由此启动了对艺术文献的新一轮出版工作。与之相配套，书画社还推出了“历代书画名著译注丛书”，以更适合艺术教学和初入门读者的需求。

2014年，书画社出版了全八册的《董其昌全集》，这是董氏身后三百多年来首次对其著述作完整整理和出版。董其昌是晚明书画大家，而这样一位在理论和实践上对书画南北宗思想产生重大影响的重量级人物，其文献在此之前并未得到应有的重视，因而《全集》出版的意义毫无疑问是重大的。《全集》编修工作克服了搜辑、辨伪、点校之难，历时五年方得完成，为开展全面深入的董其昌学术研究，提供了最为翔实的文献资料。

鉴于近年来金石学的重新兴起，书画社先后与复旦大学图书馆、国家图书馆、上海图书馆联手，以三年时间推出《金石学稿钞本集成》计三编九十卷，汇总这些富藏于古籍机构中的清代至民国初学人之金石类著述未刊稿本及钞本，兼及已刊印金石类著述之名家批校、增补本，撰写提要，影印出版。这是近二十年来最大一次系统的金石学文献整理工作，项目列入国家“十三五”出版规划，并获全国古籍整理优秀图书一等奖。

除文本外，金石学研究的另一个对象就是图像。全形拓是近代以来中国特有的一种传拓技术，其于青铜器图像、纹饰和铭文的记录，对晚清以降金石学的发展起到重要作用，但这些拓本因传世稀少，多藏于公私机构而鲜为现代读者所获见。为此，书画社与国内全形拓收藏最丰富的国家图书馆合作，出版了八卷本的《中国国家图书馆藏青铜器全形拓集成》，此书也被列入国家“十三五”出版规划，出版一个月内即告售罄，于此可见书画社对读者相关文献（图像）需求的准确把握。

近现代以来，中国美术教育和创作发展快速，但也因时代相对接近当代，对当时的美术文献保存和利用不够重视，近现代美术研究也因此呈现局部和分散的状况。为此，书画社决心以海派艺术为切入口，加大此一时期文献的整理出版，先后出版了《民国书画金石报刊集成》（二十九卷）、《中国近现代美术期刊集成》（二十卷）、《近现代艺术文献丛刊——美术卷》（二辑合计六十卷），如此大规模的近现代美术文献的集中出版，在出版领域尚属首次。这些图书因搜罗齐备、门类清晰、体例严谨，成为各高校尤其是美术研究机构的馆配必选书目。

（2）工具书出版

工具书在学习和研究中被广泛且频繁地使用，因其提供权威、便捷的知识信息而成为学术出版的一个重要组成部分，对读者提高学习和研究的效率，有着重要作用。国内工具书往往由辞书类专业出版社出版，但作为细分学科方向的专业出版社仍然可以发挥所长，出版本领域内的专题工具书。历史上书画社出版了多部专业工具书，如《中国画学著作考录》等，就为中国绘画理论和绘画史研究提供了大量珍贵的史料，具有重要的学术价值。“十二五”期间，书画社推出了《中国书法大事年表》《中国印学年表》（增订本）等工具书，满足了广大从事书法篆刻学习、研究读者的需求。

鉴于碑帖金石学研究的再度兴起，书画社以近十年的努力，出版了《上海图书馆善本碑帖综录》《中国国家图书馆善本碑帖综录》。上海图书馆、国家图书馆这两大图书馆的馆藏基本涵盖了现存碑帖善本的代表，几乎呈现了整部中国碑刻史，而《综录》以严谨的体例、规范的表述、完整的信息著录、高清的图像，既接续了悠久的金石学传统，又与古典版本目录学相结合，成为了碑帖领域最重要的工具书，对研究和保护存世碑帖、开掘历史文化文物等诸多内涵，提供了坚实的基础。

人物年谱是依年编次某人生平事迹文献资料的一种图书，也属于研究所需的一种重要工具书。优质的年谱编纂，不仅体现编者的学术素养，更有利于从宏观到微观展开对人物及其时代的深入研究。从“十二五”起始，书画社开始筹划“书画名家年谱大系”，如今费时十余年，已合计出版了十一种历代重要书画家的年谱。这些著作考订生平、钩稽史料、甄别作品，所费之功往往需要数年，为书画史研究做了可贵的铺路石工作。

6．做好学术普及出版

专业出版还承担着学术普及的重要使命，学术出版的受众也不仅仅限于本领域的少量研究型读者，好的学术出版还要做好“破圈”和“蹲下”的工作。艺术出版同样担负着为大众服务的职责，书画社将学术出版高地建设所带来的品牌和内容优势，努力向普及读物延伸，一方面，我们专门延请著名学者亲自撰写轻型或准学术著作，另一方面，又要求编辑在各类大众读物中注入更多的学术含量，体现更高专业品质。其中一个重要的观念，就是将人文内涵融入知识信息表达，以亲和的表述方式呈现专业内容。书画社推出《中国艺术史九讲》《艺术与文明》《交织的日光》《了不起的中国画》《瓷器中国》等一系列优质学术普及读物，均体现了我们学术普及出版的追求。这些图书的作者包括了像方闻、范景中等著名学者，其中方闻先生的《中国艺术史九讲》荣获“2016年度中国好书”，余辉先生的《了不起的中国画》连续占据当当艺术图书榜单首位。学术普及出版使书画社品牌增添了新的时代气息。

四、学术出版的支撑

做好学术出版是一件十分不容易的事，因此做好学术出版规划并努力达成预定目标，尚需内外在的许多条件来支撑。书画社要成为一流艺术专业出版社，就必须勇于担当，敢于先行，克服不利因素，成为推动本领域内学术高质量发展的推手，如此，书画社将真正走在同行的前列。

1．要拥有一支优秀的作者队伍

学术出版的水准最终取决于当代本领域的研究水准，而研究水准取决于作者的学术能力。与其他学科尤其是与文史研究相比，艺术领域的学术力量相对较弱。最近十余年来，在一些专业院校和学科带头人的努力下，这种情况有所改善，但总体而言，艺术类的学术建设仍相对缓慢而分散。这就给艺术类出版社的学术出版带来较多困难。

有作者才有选题的落实。书画社充分发挥专业平台和品牌优势，从学术出版的定位和拓展方向出发，作者目标首选本领域的权威学者，以实现选题的高起点、高水准。经过不懈努力，近十余年来我社出版了一批当今最优秀作者的优质选题，在艺术史领域就有张珩、谢稚柳、徐邦达、杨仁恺、方闻、高居翰、（英）苏立文、郎绍君、何惠鉴、翁万戈、傅申、薛永年、石守谦、卢辅圣、（英）杰西卡·罗森、（美）尹佩霞、巫鸿、范景中、朱凤翰、罗世平、陈池瑜、洪再新、扬之水等知名学者，为书画社的学术出版贡献了重要力量。除此之外，书画社还十分重视与当今学术界中青年作者的合作，在各种选题方向延请他们加盟或参与著述和写作，并为他们构筑“中国美术研究”“朵云文库·书画论丛”等系列，专门出版他们的优秀学术成果；更利用书画社的平台和传播效应，将他们推向当今的学术舞台和广大艺术类图书的读者。在这种合作过程中，我们为今后选题的开发积累和培育了新生代作者。书画社通过专业期刊刊文和重要图书出版，汇聚了一大批一流的海内外学者和艺术名家，也为许多作者走上专业发展道路创造了舞台，由此产生的文章、著述、艺术作品，共同推进了当代的艺术和学术的繁荣，形成了名家辈出、名作荟萃的良好局面。

2．要寻求与高校机构的合作

高校具有教育和研究的职能，也是学术研究力量聚集之地，因此，除了个人作者之外，高校是出版社学术出版的重要依托力量。书画社为保证学术出版始终处于专业的前沿，在艺术学界总体学术资源相对匮乏的大背景下，我们紧盯一些专业院校和研究机构，开展产、学、研一体化的合作，尤其是具有“高峰高原”象征的国家级重点课题项目。在这一方向的指导下，书画社先后与北京大学、清华大学、中央美院、中国美院、广州美院、上大美院等院校展开合作，出版了“西方早期中国艺术史译丛”“日本中国绘画研究译丛”“中国美术研究丛书”“中央美术学院美术馆馆藏精品大系”、《王逊美术史论集》等一批重大选题。最为重要的，是开掘了多个各具特色的美术出版内容和学术研究资源，赢得了一批学术力量持续的支持，形成新的出版板块。

3．加强馆藏机构资源的开掘

艺术研究离不开艺术品及与之相关之物质载体的存在，而这些艺术资源散布在以博物馆、美术馆、图书馆为主的社会机构之中，这些文化艺术机构也拥有着自己的研究力量。因此加强与国内外博物馆等文化艺术机构的合作，是艺术类出版社学术出版不可忽视的重要工作之一。书画社先后与国家图书馆、故宫博物院、上海博物馆、上海图书馆、浙江博物馆、清华大学美术馆、中央美院美术馆，以及日本东京国立博物馆、美国佛利尔美术馆、大都会艺术博物馆、旧金山亚洲艺术博物馆等等世界级馆藏机构进行深度合作，出版了大量馆藏精品、展览图录和研究论文集，使得深藏库房的艺术珍品随书画社的各种出版物飞入寻常读者家中，极大方便了学者对这些艺术资源的有效利用。“十二五”“十三五”期间，书画社与海内外五十余家各类馆藏机构合作，出版各种出版物超过五百种。这些出版物图像拍摄专业、印制精美，满足了艺术鉴赏的要求；更因内容富有学术含量，展现了书画社的学术出版品格，大大加强了书画社的国际影响力和品牌价值。

4．优质编辑是优质学术出版的保障

除了外在因素，出版社内在因素同样重要，学术出版需要出版社拥有一支高素质的编校队伍。长期以来，美术社的人才来源复杂，部分编辑的学术训练不足，以这样一支队伍来从事学术出版工作显然困难重重。书画社虽然长期重视学术出版，但这一问题依然突出。从“十二五”开始，书画社不断通过各种途径补充优质人才，如今已基本形成了一支结构合理的高素质编辑队伍，他们分别来自著名高校的艺术、中文、历史或古典文献等专业，并依知识体系被分在各有专业方向的编辑部中。经过多年的新老传帮带，许多编辑都拥有了共同的专业出版理念和驾驭学术出版的能力。出版社通过各种研讨、培训和讲座，不断强调专业与品质的关系，使得全体编辑都将专业知识和学术规范的把守，自觉地运用在每一部书稿的处理中。社里还制订考核机制，鼓励编辑立足长远，增强自信，充分发挥专业平台和品牌优势，聚合优势学术出版资源，善于转化学术出版的社会和经济效益。出版社只有拥有了一支高素质的编辑队伍，才能承担起学术出版的重任，实现做优学术出版的理想。

5．建设学术出版中心，为国家文化战略服务

2016年，为加强在书法领域的出版优势，在上海市新闻出版局的支持下，书画社正式成立“书法研究出版中心”。书画社作为一家历史悠久的以中国书画艺术为方向的专业出版社，新中国成立以后的书法研究、爱好者无不受书画社出版物的影响，目前活跃在中国当代书法界一线的书法家、学者和书法工作者，大都得益于书画社的出版物，书画社堪称是中国当代书法研究的摇篮。书法研究出版中心的成立，旨在加强《书法》《书法研究》杂志的学术平台作用，聚合更多海内外优秀作者，整合社内分散在不同编辑部的书法编辑力量，给予更多激励机制，不断补充后备力量，规划专业内的学术出版内涵和选题方向。中心建立后的五年时间里，发起和举行了多次学术研讨会议；期刊的学术论文质量进一步得到提升，复刊五年的《书法研究》进入C刊（扩展版）；围绕中心选题规划，出版了一批对书法学界具有重要影响的学术图书，如《中国书法史绎》《海派代表篆刻家系列作品集》《上海千年书法图史》《简帛书法大系》《当代实力书家讲坛》等等，均获得专业内外的奖项。中心的建设成为书画社学术出版的又一重要的支撑。

书画社还将建设以艺术史为主体方向的新学术出版中心，以推动更广中国艺术领域的重大课题研究，做好国家层面的五年出版规划和古籍出版十年规划，将中心建设成能为国家文化战略服务、代表国家水平、世界一流、海内外瞩目的学术出版高地。

五、学术出版要赋能专业出版核心竞争力

做好学术出版，并不仅仅是为了做几本好书，搏小圈子的一阵掌声，而是为了专业出版社健康、可持续发展，这是我们重视学术出版、做强学术出版的终极目标。因此，学术出版各项工作，须时刻与出版社如何做强相联系，要为专业社核心竞争力赋能。

1．为出版社积累优质作者和内容资源

专业社出版的图书，容易获得本专业内读者的信任，这来源于读者对出版单位专业分工的信赖，因此必须发挥好这种天然的条件，为赢得更大市场而做强专业。学术出版可以为专业社内容品质提供重要保护屏障，专业社应发挥好学术出版的特性，为自己的发展源源不断地提供优质作者和内容资源。

2．为专业社形成对内容的提升和再造能力

专业出版社需要根据专业定位来组建编辑团队，并依靠他们在学术出版的过程中判断、把控各种书稿的专业水平，而书稿的水准正是读者衡量专业出版品质的标尺。学术出版还将刺激编辑的创造力，进行更多的自主版权开发。书画社主动开发的自主版权作品，每年都达到20%以上，这部分图书构成了重版书的半壁江山，为出版社的可持续发展贡献了重要力量。

3．以学术出版特色强化专业社品牌形象

学术出版是一个宽泛的概念，即使是在专业出版范围内，仍然需要对其有重点方向的确定，以便集中优势力量予以重点突破，进而形成自身的学术出版特色。而专业社所具有的鲜明特性，很大一部分来自其学术出版的取向，这种取向又与出版社的历史维度相关联。书画社正是在这样的维度和取向中形成了出版特色。在长期的出版历程中，书画社努力以自己的视线分析出版形势、学术动态和读者阅读需求，形成了鲜明出版特色，在近十年中主要围绕海派艺术、艺术史（鉴藏史）、碑帖金石、艺术文献这四大方向进行了高水准集群式的出版，由此强化了书画社的专业品牌形象，打造了自己的学术品格，赢得了学界和广大艺术类图书读者的普遍关注。

4．学术图书也能成为专业社经济效益的重要组成部分

除了优质选题，学术出版面临的最大问题，就是相关图书销售不畅，出版社饱受销售迟缓甚至滞销的困扰。近年来实体店萎缩严重，网店折扣战不停，读者偏向手机（电子）阅读，这些情况致使专业出版社陷入一个更加不利的经营环境。

经过长期的努力，书画社对图书营销与发行工作做了大量探索，尝试从以上一系列因素导致的销售困境中突围。我们分析，专业出版因内容细分而导致市场细分，读者往往小众而挑剔。在现在网络发达的背景下，一方面，读者购书更加便捷，不会因图书品种浩繁或渠道不畅而无从购到需要的书，而另一方面，又因信息泛滥而导致读者良莠莫辨，极易受到干扰而错失或放弃购书。因此专业社的图书营销工作，必须把握好不同选题的特质，找到更多销售渠道，拿出不同的销售策略来。精准的营销，显得比以往任何时候都重要。

我们判断，在当今的这种图书市场环境下，学术图书因内容不同可归为三种命运：一种是因不断有阅读需求而进入常销书之列，这是优质学术图书的市场表现；一种是因上市时极受关注而销售飙升，然后进入平稳销售，这是由社会关注度（或热点）引起专业外围读者购买的学术著作；还有一种，就是题材仅对学术界有价值，这类图书读者需求少，销售更少。我们在选题论证之时，就将选题的未来命运进行了归类，要求编辑部对这三种流向选题的内容和形态进行更有针对性的塑造，以使图书进入市场有更精准的定位和更高的辨识度。进入发稿阶段，就要对图书制订分级营销策略，对重点和有市场预期的图书，提前进行营销工作。进入发售阶段，则要求发行中心与编辑部、营销部一起制订销售方案，进行有目标有计划的行销工作，催化以上三种图书的最大市场效应。如今线上销售平台越来越多样化，使得精准营销的可能性大大增强，为专业图书尤其是学术图书改变动销迟缓命运带来前所未有的机遇。书画社利用自身公众号和各种新媒体进行营销联动，发挥自营店与各种平台的作用，探索新型图书销售模式，取得了良好的销售业绩，屡次创下二十四小时、四十八小时、一周、一月之内售罄专业图书的纪录。同时，还建立朵云书友会和天猫及微店购书群，凝聚核心读者，提高读者黏合度及复购率，大大提升了自营渠道的销售能力。与此同时，发行中心还针对不同销售渠道，采取不同销售策略，分层分级推动学术图书的发行工作，尤其加强了大型图书在专业书店和馆配渠道的运营，使得一些高码洋、短版学术书、工具书均取得了不错的销售成绩。2019年起，书画社连续进入“中国图书海外馆藏影响力出版100强”。专业图书，尤其是一些独家内容的学术图书，在当今的营销理念运作下也可以变成快销品、热销品，形成更多的常销品。学术出版长期以来面临的令人头疼的诸多问题，尤其是因内外库存积压而造成的资金流转困难问题，正在得到改观，实现了经济效益的提升。这毫无疑问是对专业社做好专业图书，尤其是学术图书的激励，使得学术出版不再是做标杆做摆设，而更是产品结构的有机构成，不仅在社会效益方面易于取得显著声誉，在经济效益方面也能成为出版社发展的有力推进器。

5．学术出版赋能专业出版的核心竞争力

学术出版能够为出版社赢得更多的是品牌和读者的认可。“十三五”期间，书画社进一步加强了学术出版的建设，出版的品种和品类进一步扩大，一些项目，以与历史文化、传统学术和现代研究方法更加融合的方式，为传统书画内涵的开掘和呈现方式注入新的活力；对具有重大文化价值、学术价值和学科前沿意义的课题，组织优势作者，进行系统、深入的研究并形成阶段性成果。书画社获得全国和各类专业奖项达八十余项，获得的各类国家和上海学术基金支持超过1700万元以上，专业优势进一步扩大。许多图书内容引发学界讨论进而激发社会媒体的广泛关注，如《吴昌硕全集》《上海城市地图集成》《克孜尔石窟壁画复原研究》等等。还有很多图书因更易为不同层次的读者所关注，而成为新媒体传播的内容贡献者，如方闻、石守谦、范景中等先生的著作，许多重大展览的图录，每每推出即成为热搜内容。

学术出版赢得的良好的社会美誉度和一定的经济效益，使得书画社的全体员工尤其是编辑十分自豪。他们加入到出版人行列，更多的是看重其文化属性和能从事与自己所学专业相关的工作，学术出版使他们提升了专业素养和业务能力，赢得了社内社外的尊重，感受到了读者对书画社及对自己工作的肯定，真正拥有了归属感。而这些都是建立在学术出版对各个环节的高要求之上，如对学术图书同样要求编辑做到全过程经营选题，而发行业务员则被要求更多地了解图书内容，赋予了他们更多营销职能。学术出版的成功是对大家所付出努力最好的肯定，因此，书画社上下形成了强调专业、尊崇学术的企业发展共识，所出版的图书都力求做到以雅正为品格、以学术为准绳的品质要求，从内容到形式都能够传递中国艺术的精神和趣味。学术出版成为书画社出版能力塑造和赢得专业内外广大读者认可的一把钥匙。

专业出版是出版内容和读者边界都相对清晰的定向出版工作。近十年来，书画社树立了做一流艺术出版的目标，以两个五年规划为契机，明确了以学术出版为高地，以专业图书和普及图书互为支撑，以教材、期刊为两翼的专业出版架构，力抓选题结构、编辑队伍、全员考核、编发营销一体化等工作，社会效益和经济效益更加同振合拍，产业规模进一步做大，专业出版影响力进一步做强。

做好学术出版的关键，是围绕做强出版社这个中心目标，有规划、有恒心、有品质地打造产品。书画社许多项目费时长久，最长的将近二十年。其中艺术文献、碑帖金石、海派艺术等选题由两任领导接力，前后用时十余年，收获了全方位成果，对海内外艺术文献、中国近现代艺术史、碑帖金石学的研究均产生了重要影响。这些成果都进一步强化了书画社的学术出版个性，从而形成与其他同行的差异化优势，为出版社核心竞争力赋能。

做好学术出版要克服的困难还有很多。例如，与同行在优质作者和内容资源方面的竞争问题。就书画社而言，原本稀缺的美术类学术资源竞争性更强，我们既要面对全国三十余家美术社的竞争，还要迎接更多非美术类出版社的挑战，而后者正以种种方式进入到这个专业领域，许多文史类、社科类、综合类出版社结合自身的特长和优势，不断挤压美术社的传统出版范围，这使得书画社学术出版的竞争成本大大增加。又如，出版人才问题。专业出版的人才培养和成才，往往需要多种因素的促成，更需要长期的培育和锻炼。书画社经十多年努力，虽然基本形成良性的人才结构，但仍然渴求在艺术、文史、出版诸方面都有天赋的高素质复合型人才，这种人才不仅仅是编校岗位所需，在营销、发行岗位，也是如此。只有出版社业务部门的整体人员素质都得到提升，专业社的发展才能动力平衡，实现有力的可持续发展。

解决好学术出版面临的各种问题，将学术出版变为专业社核心竞争力的重要组成部分，传统的专业社或许不仅能增强“武功”，更能以优质品质、深度内容和工匠精神，来应对现代网络传播技术带来的以快餐、浅表、碎片化为特征的行业危机。对专业社而言，学术出版，或许是传统出版赖以立足的最后阵地。因此，专业出版社一定要专心做好学术出版工作。在已经开启的“十四五”时期，书画社应更好地秉承长期以来的优良传统，总结好六十多年发展的经验教训；在学术出版方面更要做到立足专业、深耕专业，将满足和引领不同层次的读者阅读需求，推进当代艺术和学术的繁荣视作自己的职责，书写书画社出版事业新的翰墨华章。

（2021年10月10日）