1.1.3　短视频与社区的结合

在了解了短视频的定义和社区产品的定义后，我们来看下“短视频”这一内容载体与“社区”这一产品形态相结合后，为何会产生如此惊人的能量，在短短的四五年间迅速崛起，一跃成为国民级的移动应用。

1.短视频社区的崛起逻辑

评价一个产品能不能崛起，主要是看该产品是否有足够的流量，吸引了足够多的用户注意力，拆解成指标的话，主要是看DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）和用户时长这两个指标，而DAU又极度依赖用户留存率这个指标，因为用户拉新可以靠砸钱买量短暂获得，但用户留存率的高低则是由产品本身质量决定的。

拆解“短视频社区”这一概念，会发现短视频所代表的内容消费模式与社区所代表的产品基础形态，两者在用户时长和留存率方面具备天然优势。

（1）对于短视频这类内容消费模式

随着网速加快、流量费用降低，短视频的观看成本与创作成本也在逐渐降低，而每天工作生活场景的变化也使得用户的时间逐渐碎片化，短视频恰好可以填补这些碎片化的时间，积少成多，导致短视频日均整体使用时长超过了其他大部分应用，目前仅次于社交通信。

（2）对于社区这一产品形态

通过强化各种互动指标，如点赞率、评论率、分享率等，让用户真正参与其中，逐渐习惯使用社区平台。用户在社区里认识朋友、感受社区氛围，这些都是无可复制的。用户对平台的依赖度越高，用户留存率也就越高。

基于以上逻辑，在有了用户时长和用户留存这两个关键指标的保证后，大量短视频社区通过口碑传播与广告买量的方式，不断跑马圈地获取新用户，DAU数据随即水涨船高，短视频社区的快速崛起也就在情理之中了。

2.短视频社区的竞争优势

承载短视频这一内容形态的产品很多，例如有短视频社区、短视频工具、短视频资讯，为什么最后是短视频社区成了用户量最大、用户时长最高的产品形态呢？

（1）短视频工具

短视频工具的定位是一个工具属性的产品，只为用户提供视频拍摄与剪辑服务，用户习惯用完就走，很难积累出足够的用户时长。

（2）短视频资讯

短视频资讯是指传统媒体平台将图文新闻的展现形式换成了短视频，但是用户与创作者、用户与用户之间很难形成互动，资讯产品无法将流量沉淀为用户。

（3）短视频社区

短视频社区则提供了一个短视频创作与分享的平台，社区上的内容类型更加丰富多彩，不仅满足了用户观看多样性内容的需求，也满足了用户展现自我与结交有趣好友的需求，即沉淀了用户情感需求，本质上具有更强的用户黏性与吸引力。