推荐序

我很高兴终于盼到黄伟的力作《认知锥》面世了，这应该是品牌领域的一件大事。书中由浅入深地详解品牌的打造原理和过程，同时附以许多我们身边的案例来印证。黄伟是一位不折不扣的创意人，同时也是一位洞察消费者内心世界和市场风向的、谨慎耐心的观察者。《认知锥》便是他通过长期观察和深度思考而总结的，打造品牌的最新方法论。他用这套方法已打造了众多成功案例，比如大家熟识的华策克顿出品的电视剧“三生三世”系列项目和东方卫视《极限挑战》。

我十分敬重黄伟对品牌创意持续的激情投入。黄伟是奥美广告在中国培养的第一代创意人，2004年我任职实力传播集团CEO（首席执行官），为了把实力传播从一家单纯的媒体购买公司转型为整合营销传播公司，我们邀请黄伟加入，与广告创意大师陈薇薇小姐一同工作。这段难忘的经历，对他的创意思维体系和对创意的信仰筑下坚实的基础。

黄伟一直期盼中国的创意能得到国际社会的肯定，我也有同感，我决定帮助黄伟提升他的视野，派遣他到法国戛纳观摩世界一流的创意人和作品，后来的事实证明这是非常有价值的一次观摩。这次戛纳之行不但提升黄伟的视野，更提升他的信心，不久之后黄伟就几乎登上了全球所有创意殿堂的舞台，获奖无数。包括代表华人第一次摘得业界六星级大奖——英国D&AD黄铅笔，当年同获该大奖的是乔布斯的iPhone设计。这证明了中国的创意跟其他国际顶尖的创意一样优秀。

我祝愿黄伟这本小书能引起关心品牌的人士的关注和讨论，能够帮助中国公司建立信心，让中国出现更多更优秀的品牌。

李志恒
实力传播集团创始人、前CEO