三 研究思路与主要内容

（一）研究思路

首先，收集旅游产业集群中的大量相关数据，并运用产业模块化理论，分别对旅游产业的集群效应和模块化发展的影响因素进行分析，探讨旅游产业集群模块化专业分工的演进机理。

其次，运用利益相关者理论对旅游产业集群模块化发展中的利益相关者进行界定和分层，建立Hicks需求函数分析旅游产业利益相关者的复杂关系，对旅游产业集群模块化发展中利益相关者的结构层次进行优化，探讨利益相关者的诉求。

再次，从信息有效控制的角度，对旅游产业集群模块化发展中的风险性、牛鞭效应和逆向选择进行探讨；构建核心层、紧密层和松散层的效用函数，并计算各利益相关者参与度的综合权重；在效益最大化前提下建立旅游产业集群模块化发展的效用函数，并运用博弈模型研究模块化发展的形成机制，为模块内各利益相关者的利益分配提供机制保障。

复次，利用“委托—代理”模型、不对称纳什协商模型、Shapely值模型以及MCRS模型探讨利益协调模型的构建，运用动态合作博弈理论和模型构建模块间综合利益分配机制，并进行实证分析。

最后，从政府部门、行业协会以及各旅游企业的视角，提出促进旅游产业集群可持续发展的政策建议。

本书研究的技术路线见图1-1。

图1-1 研究的技术路线

（二）主要内容

（1）旅游产业集群模块化发展中利益相关者结构层次的确定、复杂关系的分析和优化

首先，基于利益相关者理论，对各利益相关者的调查数据进行分析，确定旅游产业集群分为旅行社、交通、旅游景区、住宿、餐饮、购物、休闲娱乐七大模块，利益相关者主要有政府、旅游开发商、游客、当地社区、管理层和环境保护组织六类，并分为核心层、紧密层以及松散层三个层次；其次，运用产业模块化理论，构建旅游的Hicks需求函数，揭示旅游产业集群模块化发展中各利益相关者之间复杂的网络关系；最后，依据米切尔评分法，从紧急性、权利性、合理性三个属性出发，对旅游产业集群模块化发展中利益相关者进行分类和优化。

（2）旅游产业集群模块内各利益相关者合作的形成机制探讨

旅游产业模块化发展的过程中各利益相关者的合作基础是信息平台的建设。对信息进行有效控制，可以识别模块化发展中的信息保留、核心能力外溢、收益分配、违约、合作伙伴选择等风险性问题，规避由于牛鞭效应和逆向选择带来的问题。在此基础上构建核心层、紧密层和松散层的效用函数，并计算各利益相关者参与度的综合权重，进而建立效益最大化前提下旅游产业集群模块化发展的效用函数，并运用博弈模型对模块化发展形成的机制进行研究，从而促进各利益相关者由非合作转向合作。

（3）旅游产业集群模块间各利益相关者的利益协调机制设计

在微分博弈的框架下，基于非合作博弈与合作博弈的解，通过构建旅游产业集群模块间的“委托—代理”模型、不对称纳什协商模型、Shapely值模型以及MCRS模型等并进行分析和比较，得出促进各利益相关者合作的机制的解，提出用模块间系统协作综合利益分配方法来解决多种协商结果不一致问题，从而得出模块间各利益相关者的利益分配机制。

（4）提高我国旅游企业的运营效率、推进旅游产业集群可持续发展的政策建议

为了促进旅游产业集群模块化发展，本书认为政府、行业协会和旅游企业三者应当形成合力，这就需要从以下几个方面着力。首先，政府加强对旅游业的引导和管理；其次，行业协会要借助大数据，实现对旅游产业集群模块化中信息的有效控制；最后，旅游企业要建立综合利益分配机制，优化旅游产业集群模块间的利益分配，同时要进行产业集群模块化分工，解决旅游产业集群模块内的供需矛盾，从而推进旅游产业集群可持续发展。