1.1 拍摄网店商品图片概述

随着互联网的发展，网上支付技术越来越普及，给人们的生活带来了极大的便利，人们网购的频率也大幅提高。但网购毕竟是虚拟的网络交易，要想在买家看不到实物的情况下，达成交易商品图片就成为买家了解商品信息的重要途径。本节将介绍拍摄网店商品图片的基础知识，为读者后面学习商品拍摄打下基础。

1.1.1 网店商品图片拍摄与编辑的目的

网店商品图片是网络交易过程中的必备元素，直观的商品图片可以让买家第一时间确认该商品是否为自己所需。另外，对于买家而言，美观大方、视觉冲击力强的高品质商品图片往往比随手拍摄的商品图片更能抓住他们的眼球，不仅更容易让买家产生了解与消费的欲望，还有助于塑造良好的店铺形象。反之，如果商品图片拍摄得很糟糕，商品将在同类商品中失去竞争力，很难获得成交的机会。

总之，拍摄与编辑网店商品图片这项工作对于网店而言十分重要，其主要体现在以下4个方面。

增加点击率。当在橱窗中看见一件美丽的商品时，大多数人会被吸引从而进店查看，在网店中也是如此。买家在浏览自己搜索出来的商品信息时，通常会被图片效果更加美观的商品吸引，从而查看商品详情，浏览商品信息，并进店咨询，这样也提高了店内其他商品被买家查看的概率。

提高商品的竞争力。在销售商品时，一张具有吸引力的商品图片，可以使这件商品在同类商品中脱颖而出，让买家耳目一新、提高对商品的关注度。这样积少成多，卖家通过不断挖掘潜在买家，就可以提高商品在同类商品中的竞争力。

影响购买决策。同种类型的商品，运用不同的拍摄技巧和处理效果，会给买家留下截然不同的印象，这将严重影响买家的购买决策。

提升供货质量。好的商品图片会给买家带来一次愉快的购买体验，在提高商品销量的同时也会引起供货商的重视，从而使卖家获得更好的服务和更优惠的进货条件。

图1-1所示均为格子花呢半身裙，相比左图随意的拍摄效果，右图是通过模特穿搭的上身效果来突出商品，视觉表现力更佳，明显更能吸引买家注意。

1.1.2 网店商品图片的要求

网店商品图片是影响买家消费决策的重要因素，也是网店美工人员会着重设计的元素。通常来讲，好的网店商品图片应该满足以下4个要求。

清晰干净的主体。商品图片中，除了主体外，往往还会有背景和道具。可以对背景和道具进行适当虚化或模糊处理，但是主体一定要清晰干净，能带给人一种美的感受，从而彰显商品的质感，如图1-2所示。

颜色正确且大小适中。商品图片的颜色一定要与主体颜色相符，主体在画面中不能太大、也不能太小，否则会影响视觉感受，如图1-3所示。

背景色搭配正确。网店商品图片常用的背景色有3种：黑、白、灰。这3种颜色是中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景可以使画面整洁清晰，突出商品主体，使商品主体一目了然，如图1-4（a）所示。此外，还要根据商品的风格与特质来选择合适的背景颜色，以便更好地衬托商品主体，如图1-4（b）所示，为落地灯选择深色的背景，能够更好地展示其质感。

多角度与细节的展示。卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的图片作为主图放在网上供买家浏览，但是只有主图并不能完全突显商品的品质，也难以让买家真正放心。商品细节也是买家想要了解的，因此卖家需要提供多角度的图片，全方位展示商品细节，以便让买家从多方面了解商品。而通过放大商品局部来突出展示细节，如图1-5所示，可以帮助买家判断商品的质感或功能特点，消除其在质量方面的疑虑，从细微之处让买家建立对商品的信任。

1.1.3 拍摄网店商品图片的基本技巧

通过观察各大购物网站的商品图片，我们可以发现，不管是商品摆放的位置、搭配的参照物，还是从不同角度对商品进行的展示，摄影师都做了特殊的布局和构图，经过了精心的设计。实际上，如果摄影师在拍摄商品图片时，利用商品摆放和拍摄视角等方面的技巧来拍摄商品，能更好地展现商品的特点与细节，使拍摄出来的商品图片更加美观、更加抓人眼球。

1.商品摆放技巧

在拍摄之前，可以先设计商品的摆放方式。同样的商品，不同的摆放方式可以呈现出不同的视觉效果。因此摄影师可以通过商品的摆放设计，使商品图片更具有吸引力，刺激买家产生购买欲望。商品的摆放技巧主要有以下4点。

精选角度摆放。在拍摄前，可先将所要拍摄的商品、道具等进行合理的组合，设计出一种最适合该商品的摆放角度来体现商品的性能与价值。一般来说，除了拍摄正面、侧面等角度外，还需拍摄一些角度的平视、20°～30°角侧视、45°角侧视和多个俯视角度的图片，每个角度拍2～3张图片，这样才能比较全面地展现商品的特点，如图1-6所示。

错落摆放。拍摄多件商品时，不仅要考虑造型的美观，还要尽可能地将商品摆放得错落有致，避免造型呆板。最好根据商品本身的外观形态进行造型设计，使商品呈现独有的设计感。可采用有序的、疏密相间的方式摆放商品，这样能使画面显得既饱满丰富，又不失节奏感与韵律感。如饰品、小的摆件和图书等商品可以错落摆放，尽量呈现出画面的情境性，使其更加生动，如图1-7所示。

巧用道具。在拍摄商品时，巧妙地搭配道具可以丰富画面、烘托氛围，使商品摆放效果更加逼真。图1-8（a）的台灯商品图，通过绿叶和桌上道具（书、茶杯）的布置，很好地突显了台灯的大小，同时使商品展示效果更丰富，烘托出一种宁静、居家的氛围；而图1-8（b）的壁挂花卉商品图，则通过绿叶和蝴蝶的点缀，营造出自然、清新的氛围。

搭配包装盒。摄影师除了将商品单独摆放到合适的位置进行拍摄，还可以将包装盒与商品组合在一起进行拍摄，以更完整地展示商品信息、提升商品的表现力，并使画面变得更加充实。在摆放时，可将包装盒摆放在商品的后方或下方，充当商品的背景，或将商品悬挂在包装盒上，或将商品（如首饰、摆件等）置于包装盒内，如图1-9所示。这样能增强商品的立体效果、提升画面感，同时精美的包装也会提高买家对商品的喜爱度。

2.拍摄角度技巧

摄影师在拍摄时除了要掌握商品的摆放技巧，还需要掌握拍摄角度技巧，如平视、斜侧、俯视、仰视、垂直、微距等拍摄角度，下面分别进行介绍。

平视。用相机从商品的正前方进行拍摄，镜头要与商品的中心点保持水平。采用平视角度拍摄时，拍摄出的画面显得端庄稳重，但是缺乏立体感、容易显得呆板。因此在选择平视角度拍摄商品时，要通过背景环境的布置或依靠道具创造出画面的层次感，如 图1-10所示。

斜侧。介于正面、侧面之间，能够在一个画面内同时表现出商品的正面和两个侧面，展现出商品鲜明的立体感，如图1-11所示。

俯视。用相机从高处向下对商品进行拍摄，画面中的水平线升高，给人低头俯视的感觉，如图1-12所示。实际上，不管是正面俯视，还是斜侧俯视的拍摄角度，几乎都能同时拍摄到正面、侧面和顶面3个面，从而有力地表现商品的立体感，增强空间的深度。

仰视。用相机从低处向上对商品进行拍摄，能够使商品显得更加高大和修长。仰视角度多用来拍摄模型、灯具等，如图1-13所示。

垂直。相机拍摄方向与地面垂直，从被拍摄商品上方自上而下进行拍摄。垂直角度拍摄改变了人们平时的视角，将人与环境的三维空间关系变成线条清晰的二维平面关系，从而使拍摄出的画面具有特殊的美感，如图1-14所示。

微距。微距是指近距离拍摄商品，这种拍摄角度可以得到更清晰、真实的细节效果。通过微距拍摄可以很好地展示商品的细节，让买家更加直观地认识商品，如图1-15所示。

1.1.4 拍摄网店商品图片的常见问题

在拍摄网店商品图片的过程中，常常会因为一些问题影响图片的表现效果，下面对这些常见的问题分别进行介绍。

失真或模糊。图片失真或模糊不仅不会引起买家的购买欲望，还会增加买家退换货的风险。图1-16的左图中的鞋子原本是卡其色，由于图片色差严重，显示为偏红褐色，从而增加了售后的工作量，甚至让卖家收到了差评；而右图中的帆布包则由于拍摄得过于模糊，从而影响买家的整体感受，使买家很难产生购买的兴趣。

过暗或过亮。图1-17的左图中的手链，在拍摄过程中由于曝光不足使画面显得过暗，在视觉上给人一种不舒服的感觉；而右图中的玉石手钏则因为曝光过度，让人无法看清楚其真实的材质，难以把握其整体的质感。

主体过小或过大。图1-18的左图中，作为主体的项链在图片中过小，无法突出其主体地位，买家无法看到项链的细节；而右图中的项链吊坠占画面的比例过大，容易使买家对商品的真实大小产生误解。如何使买家更清楚地了解商品的大小呢？摄影师可以在商品旁边放置一些其他物品作为参照物，但参照物的颜色选择要恰当。所拍摄的单个商品不宜占据过大的画面比例，否则会给人一种压迫感，构图宜采取中央构图的方法，这样商品会展示得更加清晰。

主次不分。图片中的物品太多时，买家无法区分哪个才是商品主体，如图1-19所示。因此在摆放商品时，用于衬托商品的道具切不可喧宾夺主。

商品排列的疏密不当。图1-20中商品的数量较多且摆放不规则，较为随意。这种摆放方式虽然会使画面具有一定的活力，但缺少节奏感和韵律感，显得没有生气。

1.1.5 创意拍摄主要表现方法

在各类电商平台中，越有创意的商品图片越容易吸引买家注意，从而越容易促成交易。因此在拍摄商品图片时，要注意发挥创意，通过各种元素来优化图片的视觉效果，帮助提升图片的吸引力。

要有独立的创作意识。摄影是一门艺术，作为摄影师，在拍摄过程中要有自己的创作意识，不要按图索骥，应该积极地根据实际情况采用特别的构图、节奏、光线、角度来进行拍摄。图1-21所示为经过设计与构图后拍摄而成的茶具创意图。

充分利用运动性特点来表达画面。在视听语言系统中，运动是重要的组成部分。拍摄中加入一些运动变化能够给被拍摄的商品带来“生命”，这样拍摄出来的图片极具动感和节奏感。因此，在拍摄过程中，摄影师可以对商品的不同运动状态进行拍摄，有时会带来意想不到的创意效果，如图1-22所示。