第一节　广告的定义

广告一词，源于拉丁文“advertere”，其意为“注意”“诱导”“传播”。公元1300-1475年演变为“advertise”，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词“advertise”，被赋予现代意义，转化成为“advertising”。

早在19世纪末，就有很多专家学者给广告下了定义，但是都不尽相同。

1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。1894年，阿尔伯特·拉斯克尔（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国市场营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做出任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（《韦伯斯特词典》1988版）。

《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反应。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介一定的报酬。

《中华人民共和国广告法》中的“广告”，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

当代广告设计是一门综合性很强的学科。它涉及法学、社会学、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学等诸多学科。因此，学习广告应该协同创新，与时俱进，注意学科交叉。