3.3　文字使用注意事项

上一节中主要谈到了文章内的图片搭配问题。如果做细分，一篇文章中主要是由宣传文字以及宣传图片组成。所以，提升文章的美感除了要考虑文章中的图片呈现效果，还需要十分注意文字的使用。毫无疑问，如果文字和图片的呈现效果能相得益彰，那么，你的文章想要不被关注都很难。因此，在这一节中，将重点讲述文章中文字效果的设置。

3.3.1　字号以14px～16px为佳

大多数自媒体的文章都是通过手机被读者阅读。因此，为了适应手机屏幕，文章字号以14px～16px为佳。这些范围内的字号首先推荐15px，假如是标题则可以选择16px。

px是pixel的缩写，即像素，是屏幕上显示数据的最基本的点。15px一般对应Word中的小三号字。

3.3.2　字体切勿超过3种颜色

好的文章字体颜色一定不会出现五颜六色、大小不一的情况，不然会让读者浏览后感觉杂乱无章。一般而言，文章的文字颜色切勿超过3种，且最好保持同一色系，或者是互补色系。即便你具备较强的颜色搭配能力，也不要搞得花里胡哨。

3.3.3　行距控制在1.5～1.75倍

手机屏幕的字体一般以1.5～1.75倍的行距为宜，假如文章内容较少时可以选择1.5倍行距，文章内容较长时可以选择1.75倍行距。为了追求文章的工整，文字选用居中对齐。

3.3.4　首行无须缩进，段落空行

虽然传统的文章写作首行段落都需要缩进，但新兴的自媒体文章受限于手机屏幕的大小，一行最多只能展现十几到二十几个字，且在头条APP上发布的文章分段间距一般大于行间距，这已经能区别出段落了。

如果再进行首行缩进后，会使得文章看上去十分不整齐，破坏整体的美观。因此，对于头条号上发布的文章可以不进行首行缩进。

3.3.5　【案例】顶尖文案：短句成行的魅力

一篇文章中密密麻麻的文字会让人头脑发晕，因此难以吸引用户，达不到营销的目的。一篇精简的文章总能令用户舒心。精简的文章并不是说一味地追求字数的精简，而是使文章的内容变得精简，短句成行，让人看得舒心。

顶尖文案之所以能够吸引数万的粉丝关注，依靠的便是“短句成行”这种精简文字的魅力。如图3-14所示，它是顶尖文案在头条号发布的一篇文章《你要的感恩节文案来了》中的部分内容截图。

“短句成行”带来的是视觉上的阅读享受，而在听觉上，演讲者讲述的文章“短句成行”也能激起用户的共鸣。对于同一篇文章，演讲大师的讲述往往比初学者更具煽动性，效果更加出众。之所以会产生这样的结果，是因为演讲大师在演讲的过程中将语句进行拆分，产生了更多的短句，并且语气抑扬顿挫，表达的情感更加强烈，更容易被人们所记忆。

既然如此，那么在实际的文章版式设计中，创作者何不使用更多的短句，使其宣传效果更佳呢？例如，在一个段落中，以短句的形式对某个观点进行介绍，与图3-14类似，凭借其节奏性强，易于阅读，就能更容易被用户记住。下面为大家摘取了一段顶尖文案中采用短句形式的文章。

感情是一件美好的事情吗？

感情只能说是一件自然的事情

它有可能是好的，也有可能是坏的

盲目地歌颂一些事情，我不认为是正常的想法。——

来自《李诞，年纪轻轻，就说了一堆网络流行语》

这个世界上，会写文案的人太多了。

而他们，又写得太好了。

当我抓破脑门，写出一句自认为的好文案，再看它们，我知道，自己还差远了。

“北上广不相信眼泪”，

“他们看到光鲜亮丽，却没人在意你如何努力。”

我觉得这样就够扎心了。但他们要更扎心，

“劝你早睡的广告，是在凌晨3点剪完的。”

——来自《这些文案，写得真好》

从以上的文章中可以看出，一篇文章经过简单的分解以后，可以分为几个段落；而段落又能分解成几个句子。采用短句的文章意蕴更美，气势更强，使得文章一气呵成，朗朗上口，更容易被用户所注意。

所以，从这个角度出发，以短句作为基点，以富有感染力的短句来吸引用户的兴趣，可以增强用户对创作者文章的信任度。