IDmind创新头脑法则/产品设计思维

Industrial Design头脑路径，智慧路径

重新定义“产”“品”“设”“计”

IDmind创新头脑法则

设计的核心原则：以用户为中心；

设计的核心价值：以创新为驱动。

我们如何理解这一相对抽象的概念呢？可参考下页图。

产品设计本身要以用户为中心，如何做到以用户为中心呢？首先要确定目标用户，如下页图所示，围绕用户产生了一个由懂用户、挖痛点、讲故事、爆产品、轻制造组成的圆形链条。想要让这样的链条转动起来，就需要以创新作为驱动力。“以用户为中心，以创新为驱动”，以此来创新理解“产品设计”。

首先，将“产品设计”拆分为两层，即“产品”和“设计”。“产品”是什么？挖掘它的深层含义，“产品”是指当下现有的产品，即要对现有的产品进行研究。对于研究，应当从产品研究、市场研究、用户研究三个大的方向着手。那么，又该怎么理解“设计”呢？“设计”是指完成未来产品的创新，对于未来产品的创新要有创意。对于创意，应当从产品的功能、体验和情感等方向着手。

其次，把“产品设计”拆分为4层，即“产”“品”“设”“计”。有了研究和创意，分析了“看”“思”“学”“做”，最后产品设计便落地于实际的项目操作流程之中。从产业大趋势入手，企业自主制定策略，分析同行业市场，找出科技突破点，建立自己独有的品牌；了解生产资源和生产方式，确定产品开发方向，思考营销和推广方式，最终确定产品上市概念；清晰地定义符合消费者的功能需求，研究市场中的同类竞品，确定产品造型趋势；根据产品品质要求定义CMF，实现优良的用户体验，满足用户的情感需要，最终体现产品的价值。通过分析和研究，我们得出，成功的产品设计是理性思维和感性思维的结合，因此要做到“以用户为中心、以创新为驱动”。

贾伟

设计是一种梦想的创造，其中包含对用户的关心、对企业的用心、对设计的创“心”。草图是心中这些梦想的呈现，是设计师设计创作过程中非常重要的环节，是一个开端。从这里开启点、线、面的修行。点是一种关注的角度，线是形体表达的方向，面是产品形体的塑造。真正理解了产品线条内在的关系，才能解密草图。草图需要从心开始。

王晓丹（洛可可创新设计学院院长）

初学设计时，一直认为画好草图的关键在于绘制技法的反复练习。在设计行业工作了14年，越来越感觉画草图需要通过深入的构想才能完美地呈现出来。评价草图的标准也从炫酷到了平实、自然，更趋近真实产品。在设计过程中，草图可谓是呈现一个产品形态最直观的形式，而往往草图又是最令设计师头疼的一部分。这是一本草图书，却不仅仅是一本草图书。它诠释了何为“草”，何为“图”，何又为“草图”。它不同于其他教学版草图书的是其中独创的草图思维方法论。它结合洛可可独家案例，为设计师提供了一个设计方向的指引，使他们在草图的设计呈现过程中能更多地站在用户和企业的角度去思考，从宏观的产品链角度来设计产品，收放自如，使灵感与草图呈现方法高度结合，最终高效地绘制出最佳方案。例如，书中提到的线条基础原则就介绍了如何在产品线条的设计中与品牌特点高度匹配，从而提高产品的品牌识别度，同时又满足用户和企业的双向需求。这本草图书的撰写过程，使我又重新开始思考：一个真正好的产品设计该拥有一个怎样的草图设计？

孟宪志（洛可可创新设计学院副院长）

草图是最快速的创意视觉化手段，草图是头脑中“灵感”的记录，是一个设计师必备的技能。在实际的商业项目中年轻设计师的头脑中可能会冒出很多的“灵感”，而这些“灵感”却又有很多不靠谱、不合理，或者出现风格方向不对等问题。好的草图方案不在于线条有多帅气、炫酷，而在于其内在合理的意义，只有有了好的想法，才能表达出好的方案草图。“意在笔先”（晋·王羲之），即写字画画或创作文章，要先构思成熟，然后下笔。草图表达的过程也就是呈现思维的过程，是一个从意识到抽象再到具象的过程。对待草图要用心去理解，“草”与“图”的分解是设计师的意识问题，不同的分段需要的意识是不一样的，“草”需要的是量，“图”需要的是质，好的草图需要从量变到质变的演变过程。现在的年轻设计师，在拿到一个项目后，草草地画了一个自己的想法便快乐地进入建模渲染阶段，迅速完成项目，这种对于草图的理解与运用是存在很大问题的。画出好的草图需要设计师有系统的草图思维，通过此书中真实的商业案例，可以让设计师以更直观、可视化的方式看懂草图的“思维”与“技法”，将横向思维、纵向思维、发散思维、线条DNA、线条趋势等知识点真正地联系起来，快速掌握一个优秀的设计师所应具有的“草图能力”。

张正峰（洛可可创新设计学院讲师）

通过LKK洛可可商业案例可以看出，一个方案的背后通常要画上百张草图来推敲。设计不在于手绘技能的高低，而是要意识到草与图在不同阶段的价值和意义。学生意识不到设计公司在不同阶段需要不同的草图效果，就很难在规定的时间内高效地完成任务。在初步创意阶段，草图在于想法，应避免放大不必要的细节，以致浪费很多时间。在方向明确阶段，草图在于效果表达，可以通过辅助工具，如马克笔彩铅、Photoshop等快速表达，让设计表达更清晰、明确。

张之航（洛可可设计首席设计师）

作为一名合格的设计师，创意和手绘是最重要的两项基本技能。很多初入设计之门的年轻设计师，常常痴迷于复杂曲面的建模技巧与渲染出图的酷炫效果，对创意和手绘并没有足够的重视。这就导致在实际的设计项目中没有想法，设计不出方案，即使有了一些灵感也无法快速准确地表达。但目前市场上的创意类书籍大多重理论，而手绘类图书，绝大多数又重技法，虽然很详细地讲述了绘制的步骤与方法，但没有解释手绘图的意义，以及结合创意灵感的思考过程。出版本书的初衷就是不再过多地讲述技法，而是用尽可能多的篇幅来由浅到深地剖析一些洛可可的经典案例，用真实的设计项目来讲解创意从何而来，如何转化为创意草图，又如何进行筛选细化，最后指导后续的设计输出。除此之外，还包括商业合作型设计的特点与难点，以及设计提案的一些小技巧等。希望能够帮助那些在设计初期感到迷茫的设计新手建立清晰的设计思路及良好的设计习惯，进而能够从容地应对各种不同类型的设计项目，并逐步成为一名优秀的设计师。

李凡聪（洛可可设计北京总经理）

众所周知，创意草图能力是设计师最基础的专业能力。在洛可可，我们有一个“早读”文化，目的就是让设计师拥有一个专属时间进行创意草图的能力训练。在洛可可坚持超过三年“早读”的设计师都已经成为了资深大咖级设计师。通过这本书，你可以学习到洛可可的设计创意草图的多种方法，它也会成为你的设计工具，帮助你快速获取设计草图的灵感，真正让你在设计及绘制草图的能力上得到快速提升。在未来的AI时代，2D软件和建模软件会被AI替代，但是设计师设计及绘制的草图能力不会被AI替代，未来设计师的竞争绝对是创意草图能力的竞争。