第2章 场景，网红只不过是我的表面工作

大家能看到的网红的工作内容有什么？穿漂亮的衣服、晒美美的照片、尽心尽力地宣传自己的网店、绞尽脑汁地写搞笑段子、呕心沥血地剪辑内容丰富的视频等。其实这些都是最为基础的表面工作，他们的真正目的是——搭建场景。当你开始关注一个网红，说明你已经被成功“洗脑”，主动走进了他搭建的场景之中，成为网红经济链中的一个“环节”了（图2-1）。

图2-1 用户是场景影响的环节之一

如今已然进入了场景时代，对于网红电商来说，场景营销必不可缺。场景可以是线下的真实场景，也可以是线上的虚拟场景。现在人们时时刻刻处于场景中而不自知，这也显示出了场景潜移默化的强大影响力。场景应该如何搭建？有何作用？有哪些搭建场景的成功案例？

这一箩筐的问题都是经营电商的网红们迫切想要了解的难点。搭建场景不能一蹴而就，没有捷径，现在来一起梳理一下场景营销的弯弯绕绕吧！