直播营销VS其他营销方式
直播营销之所以能成为营销人的新的心头好，是因为它一定有其特别之处。但是它的特别之处到底在哪儿，与其他营销方式相比又如何呢？
直播营销VS微信营销
随着智能手机的普及，微信（见图1-14）已经全面大众化，微信已然成为手机软件上的霸主，微信营销也成为了行业热词。微信能火，自然有其优势存在，有利有弊，同样也有其缺点存在。
图1-14 微信
1．优点
（1）高到达率。在很大程度上营销效果取决于信息的高到达率，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误地发送到终端手机，到达率高达100%。
（2）高曝光率。曝光率是衡量信息发布效果的另一个指标，微信是由移动即时通讯工具衍生而来的，具备天然的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时都能提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。
（3）高接收率。微信是主流的信息接收工具，其广泛性和普及性成为营销的基础。由于公众号的粉丝都是主动订阅而来的，信息也是主动获取的，完全不存在垃圾信息招致抵触的情况。
（4）高精准度。事实上，拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。
（5）高便利性。移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性，用户只需要通过手机就能接收到信息。
2．缺点
（1）基于强关系网络，如果不顾用户感受，强行推送各种广告信息，就会引起用户的反感。
（2）传播范围和受众数量有限。虽然微信用户量庞大，但这并不意味着这些用户都能转化成企业公众号的关注用户，还需要线下微信二维码和实体服务体系传播的配合，这样才能把潜在用户转化为实际关注用户。
（3）客户信息的安全问题面临极大的挑战。比如是否能保证在线预约、注册和支付过程所提供的客户信息不被第三方盗取、转化和非法利用。
直播营销VS微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每个听众都是潜在的营销对象，企业通过发布微博向用户传播企业、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象（见图1-15）。
图1-15 微博
1．优点
（1）成本上：微博发布门槛低，成本远小于广告，效果也不差。微博140字的信息发布形式，远比博客等方式容易，与具有同样效果的广告相比则更加经济，与传统的大众媒体相比受众同样广泛。
（2）覆盖上：传播效果好、速度快、覆盖广。微博信息支持各种平台，包括手机、电脑和其他传统媒体。同时传播的方式具备多样性，转发非常方便。如果再加上名人效应，其传播量能呈几何级放大。
（3）效果上：针对性强，利用后期维护及反馈。微博营销是投资少、见效快的一种新型的网络营销模式，可以让企业在短期内就获得最大的收益。
2．缺点
（1）对粉丝数有要求。只有有足够的粉丝才能达到传播的效果与目的。一些新用户的传播效果低，有些企业号甚至买僵尸号，因而降低了微博作为一个信息平台的透明度。
（2）新内容更新速度快。由于微博新内容产生的速度快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那么就很容易被埋没在海量的信息中。
（3）可靠性受质疑。微博营销作为网络营销的一种其可靠性受到质疑，网络媒体在公众心目中的可靠性往往不如传统媒体。
（4）文笔要求高。如何在保证微博内容的趣味性、可读性、真实性的前提下将所要传达的商业信息淋漓尽致地表现出来，这对微博运营人来说是个很大的考验。
直播营销VS论坛营销
论坛营销就是企业利用论坛，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务信息，从而让目标用户更加深刻地了解企业的产品与服务，最终达到宣传、推广的目的（见图1-16）。
图1-16 以天涯为代表的“论坛”
1．优点
（1）通过专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报等流程，在论坛空间提供高效传播，包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战贴、多图帖、视频帖等。
（2）论坛活动具有强大的聚众能力。企业可以以论坛为平台举办各类踩楼、灌水、贴图、视频等一系列活动，调动网友与品牌之间的互动性。
（3）通过炮制网友感兴趣的活动，将企业的品牌、产品、活动植入到传播内容中，并开展持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应。
（4）企业可以利用搜索引擎内容编辑技术，让帖子在论坛内得到高关注度，同时在主流搜索引擎上也能迅速搜到自己发布的帖子。
（5）见效快、成本低。论坛营销多数属于论坛灌水，其操作成本低，主要要求的是操作者对话题的把握能力和创意能力，而不是资金的投入量。
（6）互动、交流信息精准度高。论坛有各类主题和板块内容，企业可以选择与宣传内容相关的主题和板块进行营销。
2．缺点
（1）人气不容易打造。如果想成为论坛大V，则最少需要一年时间的发展才能初具规模。如果不是原创，则无法吸引更多的人。
（2）安全防护。论坛有很多黑客以及恶意会员通过恶意注册机制来捣乱，因此企业在做论坛营销时需要特别注意这一点。
（3）发帖功能比较烦琐。论坛经常出现删帖情况，因此企业需要特别注意发帖的度。
直播营销与其他营销方式的对比
（1）与微信营销的受众限制不同，直播营销不受地域限制，受众面更广。用户无论在哪儿都能通过互联网进入直播间观看直播。
（2）微信营销的转化率很低，用户从收到微信信息到产生购买行为，是一个很复杂的过程，而且文字和图片的形式也很难让用户直接产生购买欲。而直播的产品直观、交互性强，在做网络直播的过程中，商家能够跟观众产生即时互动关系，能够直接解决观众对产品的疑虑，在直播现场达到即时成交的目的。
（3）微信、微博、论坛营销成本低，操作简单，视频直播也一样，只需要一个视频设备就可完成。
（4）效益更好，延续时间长。比如微博和论坛，因为信息更新速度太快，如果没有一直维护，很快信息就会沉没。但是视频直播不同，在完成视频制作之后，可以把视频上传到各大视频网站，方便用户观看去了解产品。同时，企业可以进行有针对性的剪辑，再分段上传，让用户更方便地去了解产品的特点和优惠方式。
（5）明星效应，让产品销量起飞。视频直播最大的一个特色就是很多企业主播会邀请明星大咖来助力，这一点就和微博一样。因此，其宣传效果能加倍。